近年来，主打沉浸式体验的剧本娱乐行业发展如火如荼，行业规模快速增长。为了深入贯彻落实《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》）要求，切实了解目前剧本娱乐行业发展中存在的版权问题和行业现状，进一步推动剧本娱乐行业规范有序、健康繁荣发展，中国文化娱乐行业协会日前组成专门调研组，走访了南京、西安等地剧本娱乐企业。《中国新闻出版广电报》记者在与行业协会负责人、企业经营者面对面交流中，感受到了行业版权保护意识逐渐向好的趋势，也深感“合规”二字对于行业发展的重要性。
筑牢合规基础
随着越来越多的从业者进入剧本娱乐行业，尤其是行业内作品和产品的产出规模不断扩大，越来越多的企业从认识版权逐步实现熟悉管理运用。
中国文化娱乐行业协会秘书长孔明一直以来都在关注剧本娱乐行业的成长与变化，他对于行业风貌的转变感到欣慰。他告诉记者：“从业者版权保护意识不断增强，这样的意识贯穿在剧本娱乐行业上下游全产业链，特别是头部企业和创作者版权保护意识愈强烈，其做法在行业内起到的带动作用就愈明显。”
“暴风岛”是以内容策划和设计为核心竞争力的品牌公司，其联合创始人何函夏介绍，原创的实景娱乐产品是多学科的综合创意设计，包含了剧本编剧、沉浸式置景、机关机械设计、游戏动线、互动玩法、谜题设计等多维度的创意环节，通过全链条知识产权保护才能实现应有的价值。
何函夏表示，从一个实景娱乐主题的诞生到最终完成，每一个环节都凝结了创作者的心血。首先，起步于一个基础剧本脚本，它包含顶层架构、基础剧情大纲、人物设计、主题立意。其次，创建真实场景，确认视觉风格，并基于场景设计进行空间分割设计，体验动线设计、玩法设计、机关设计，最后确定设计图纸，通过计算机软件开发完成整个自动化控制和场景操作界面，搭载灯光、音响、音效等内容，形成完整娱乐体验产品。基于此，产品的版权保护也需要多维度来考量。
作为一家原创内容公司，何函夏在“暴风岛”升级发展中也感受到行业正逐步拨开版权问题的“迷雾”，向合规化迈出愈加坚定的脚步。“我们很有幸参与了多次有关行业版权保护和运营的会议，也见证了行业规范成果的形成，目前已经按照相关管理部门的要求，全国所有门店已完成相应经营场所及剧本娱乐主题的备案。”
“小黑探”作为剧本娱乐行业领先的数字分发平台，在行业发展早期就一直致力维护版权。小黑探大数据中心总经理刘洪健表示，行业版权保护需求的升级能够从版权保护需求的变化上有明显的反映。从行业发展初期至今，创作者对于版权保护需求的变化十分明显。产品的创作经历了从无到有、从有到专的过程，版权运营的方式也随着消费需求的不断变化而逐渐升级。
“一个完整的剧本产品包含的内容是非常丰富的，除了基础的文字和图像，增加了互动演绎、音频、视频、道具、服装、场景等等多种元素，创作者对版权保护需求越来越多元化和专业化，从版权确权、运营、维权方面更需要全面、立体且与时俱进的解法。”刘洪健说。
“大水漫灌”后要“精耕细作”
盘点过去几年的剧本娱乐行业发展，始终与“版权”紧密关联。孔明说，剧本娱乐行业原创作品的资源十分丰富，但“大水漫灌”之后更需“精耕细作”，让行业能够推出好作品，这就非常需要树立坚固的版权合规思维，对版权运营有足够清晰的认知。
孔明提到，总体来看，目前剧本娱乐行业已经形成完整的产业链，加强行业监管是大势所趋。对企业来说，在坚守内容安全底线的基础上，坚守版权合规，提高剧本内容质量、不断创新经营模式和玩法，既是遵循政策的体现，更是增强行业用户黏性、实现自身长远发展的必由之路。
作为新型的版权密集型产业，版权已经覆盖了剧本娱乐行业的多个维度的多个环节，包含内容开发、商业运营等等。剧本娱乐原创IP品牌“惊人院”，是一家以内容为核心的品牌，专注IP内容的开发、运营和商业化。在调研中，记者了解到，目前“惊人院”全网用户超过500万，拥有原创版权内容数千部，全网粉丝量数百万，阅读量达上亿次。北京惊鱼文化传媒有限公司创始人杨天意表示，剧本娱乐行业在之前几年野蛮生长，盗版、抄袭行为屡见不鲜，行业中有劣币驱除良币的现象出现。近几年，在相关管理部门以及行业协会的努力下，出台了许多政策和自律规定，行业变化明显，创作者对作品登记更加重视，消费者也注重正版购买，门店不仅仅开始备案，也开始使用创新手段来防止盗版等。
杨天意说：“越来越好的版权保护氛围和越来越明晰的保护举措，让创作者能够更加放心地进行好内容孵化。”
赋能行业打开新局面
从原创作品理念深耕，到多元产品布局，再到推动文化交流，剧本娱乐行业在高速发展的市场环境中，以年轻化、中国化的娱乐表达方式获得了市场的认可。如果消费者的需求是企业发展的底层基础，那么行业有序、健康发展则是企业发展的长效保障。随着去年五部门发布《通知》，再到上海、成都等地对于相关政策指引的相继出台，各方的关注与监督也是行业良性发展的关键。
相关管理部门对剧本娱乐店家经营的正规化要求，让行业“源头”——原创工作室更加意识到作品内容安全和版权保护的重要性。厦门舟楫戏剧总监制Emo默说：“公司不仅增设内容安全员岗位，还积极响应号召，率先开展作品自审备案工作，为行业正规化贡献自己的力量。”
对于售卖盗版以及开盗版剧本的店家，没有有效的打击手段，想要拿到正版剧本又着实不易是让剧本娱乐企业经营者“头痛”的问题。南京猛萌猛萌文化传媒有限公司发行部负责人思追呼吁，希望行业内能尽早建立起一条“版权交易合规路径”，在行业间建立起合规、科学、公平、公开、透明的良性交易机制，为更好地传递和推广剧本娱乐产品搭建新的通路和交易平台，让创作者把主要精力投入创作，也让店家安心做好主业。希望协会及平台联合有关部门，通过红黑榜和店铺白名单等，对盗版店铺有可靠的举报途径和公示途径，增强消费者的服务质量监督，提升正版店铺的生存环境。
局中局沉浸式剧本杀探案馆负责人说，曾经，剧本娱乐行业对盗版剧本的声讨主要依赖于行业舆论，但近几年在行业协会和头部企业的共同努力下，行业正在共同构建剧本娱乐行业版权规范、运营科学、行业自律、体系完善的新发展格局。
对剧本娱乐企业而言，产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留。孔明说，剧本娱乐行业目前的发展趋势，已经向多元化产品线布局。依托精品内容开发和多元化探索的步伐，行业在不断尝试寻找新的突破口，目前已有文旅、城市更新、沉浸商业综合体、餐饮等多条延伸线。产品创新不断持续的同时，版权保护是剧本娱乐行业中重要一环，也正在赋能行业打开新的局面。只有行政监管和行业自律相结合，双管齐下才能助力行业勾勒出未来市场发展蓝图。
作者：朱丽娜
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