2025年，包括微短剧、长剧、动漫、游戏、有声作品、实体书、“谷子”等在内的网络文学 IP改编市场规模约4000亿元，同比2024年增长约25%，辐射带动万亿市场，保持强劲的增长态势……近日，由中国作协网络文学中心指导、扬子江网络文学评论中心撰写的《“网络文学 IP重塑文化产业生态”2025年网络文学IP转化报告》（下称《报告》）在中国网络文学论坛上发布。《报告》指出，网络文学 IP深度重塑文化产业生态，行业迈入全产业链一体化运营新阶段。

  网络文学成改编源头

  微短剧行业，网络文学 IP贡献70%；长剧行业，网络文学 IP贡献60%；动漫行业，网络文学 IP贡献70%……报告显示，网络文学成为各大文娱赛道稳定的内容源头。

  以微短剧为例，网络文学成就“现象级”微短剧，2025年度 DataEye热力值百强榜前10中4部为网络文学 IP改编剧；2025年度 DataEye红果短剧百强榜前10中9部为网络文学IP改编剧；番茄小说的网络文学 IP改编具有示范效应，2025年，664部爆款微短剧中，有413部改编自番茄小说网络文学 IP，约占62%。其中改编自番茄小说作品《孝子贤孙都跪下，我是你们太奶奶》的微短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》全系列播放量超200亿，讴歌老一辈科学家的科学精神和爱国情怀；改编自番茄小说作品《深情诱引》的微短剧《盛夏芬德拉》播放量超50亿，用慢叙事和富有内涵的镜头语言打动观众。

  网络文学持续为短剧平台和音频平台供给 IP，爆款微短剧、有声作品反向拉动原著阅读热度。行业数据显示，微短剧爆款热播期间，对应原著日均在读人数环比平均增长210%。其中，改编自番茄小说《冒姓琅琊》的微短剧上线后，直接带动原著在读人数突破100万人次，充分彰显微短剧对网文原创的强劲放大作用。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》微短剧播出后，不仅带动原著阅读量翻倍，更引领同类题材创作热潮，激活垂类生态活力。

  《报告》显示，以古言、仙侠、玄幻、历史“国风四样”为代表的传统优势类型，依旧稳居改编主流。《藏海传》登顶2025年度剧集综合热度榜单，《国色芳华》全网播放量突破50亿次，成为传统文化创造性转化的标杆案例。与此同时，悬疑、科幻、奇幻、规则怪谈等新兴题材崛起，为市场输出差异化、高品质原创内容。

  “网络文学除了注重文学性的维度，产业性、IP可开发性也是非常重要的维度。因此探讨网络文学的发展，不可避免要去谈它的点击量、IP开发、出海。”扬子江网络文学评论中心执行主任、南京师范大学教授李玮表示，网络文学最大的优势是打破了文字、影视、动漫、游戏、线下文旅等各类媒介的壁垒，实现全业态贯通发展，这是其能够引领产业发展的重要原因。她同时表示，当下 AI崛起，真正落地并带来行业剧变的，是人工智能的影视转化——包括 AI漫剧、AI动漫、AI真人剧。这其中90%的内容源自网络文学，而且如果想要获得投资，被投资公司必须拥有网络文学的版权授权。这正是网络文学IP跨媒介深度融合的典型表现。

  全产业链 IP开发

  如今，网络文学 IP不再局限于图书，而是实行多元开发。扬子江网络文学评论中心相关负责人表示，过去相当长时期内，网络文学平台的核心盈利模式主要依赖版权出售。但2025年的一大显著变化在于，番茄小说、阅文集团、咪咕阅读等头部平台不再满足于扮演内容供应商，而是成为贯穿IP开发全周期的运营主体。

  以番茄小说为例，平台已有超260部作品完成实体出版，累计销量突破1000万册；超6700部番茄小说作品进入短剧改编流程，作者通过版权分账获得收入超1亿元。其中小说《十日终焉》在连载期间同步布局实体出版、有声、影视、动漫多条产品线，实体书销量突破300万册，影视、动漫项目陆续官宣，线下联动四大城市欢乐谷打造超3万平方米实景主题街区，同步开发卡牌、盲盒等衍生产品。

  其实，业界一直在积极推动网络文学 IP全产业链开发。7月30日，中国作家协会（下称中国作协）在安徽合肥发布中国网络文学影响力榜（2025年度），其中网络小说榜、IP影响榜、海外传播榜上榜作品各10部，新人榜上榜作家10位。此次上榜作品一大特点就是 IP全产业链开发持续深入，影视、动漫、游戏、有声书等改编成果丰硕。中国作协有关负责人表示，发布影响力榜，旨在充分发挥优秀网络作家作品在价值导向、题材类型、文学品质、美学追求等方面的风向标作用，实现“出成果”与“出人才”相得益彰，推动网络文学实现高质量发展。

  当然，网络文学 IP要实现全产业链开发，还需要进一步提升内容质量。《报告》指出，“内容为王，形态适配”，打造具有世界性影响的中国原创 IP。为此，业界积极用心打磨精品，涌现出了一批品质和口碑俱佳的改编作品。以悬疑类作品为例，《报告》指出，悬疑类作品是世界范围内广受欢迎的作品类型之一，悬疑类作品质量是民族文化产业质量的重要标识。其中悬疑剧《命悬一生》采用多线并行的悬疑故事，“年度悬疑黑马”口碑领跑同赛道作品；电视剧《遮云》采用单元案件串联核心悬疑线索的叙事架构，推理逻辑严谨，细节铺陈密实，呈现出较强的类型化创作成熟度。

作者：侯伟

来源：中国知识产权资讯网

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