版权服务如何走入生活，更好地扶持原创作品？如何做好版权授权延伸、跨界发展？如何完善影视版权与交易公共服务平台，为影视企业在版权开发、版权保护等方面提供精准化服务……在上海国际电影节金爵电影论坛影视版权交易与服务分论坛上，来自版权开发、影视投资、法律咨询等多领域的嘉宾，围绕这些话题进行了深入探讨。

版权生命周期越长交易越持续

近年来，上海影视产业快速发展，影视版权的创作、交易、保护也越来越受到社会各界的重视。为了进一步完善影视版权公共服务平台，优化产业营商环境，去年12月17日在上海市委宣传部的指导下，上海市影视版权服务中心应运而生。

“我们的任务就是从源头做起，服务好影视版权，创造版权生产、版权交易及版权授权等工作。”上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长兼秘书长、上海市影视版权服务中心主任于志庆说。版权服务中心成立以来，始终立足于服务，积极主动服务行业、服务企业，努力探索服务新模式，解决企业实际困难。

谈及如何通过版权服务讲好中国故事、传承中国精神时，于志庆认为，影视作品作为文化表现的重要载体，承担着展现中国形象、讲好中国故事、提升中华文化影响力的重要使命。影视版权是影视产业的支点，没有好的故事就开发不出有价值的版权，更谈不上产业链的开发。

“版权交易和服务的根本还在于版权的生命周期，版权的生命周期越长交易才能越持续。”在上海鸣涧影业有限公司创始人兼首席执行官朱辉龙看来，版权成长的核心在于承载运营的平台，版权生命周期有效管理会促进版权交易和服务市场的活跃。在创新的同时也需制定行业规则，这样才有利于在细分版权领域促进交易。内容渠道分明且共同发展，优秀的内容才能实现深度的版权运营。

朱辉龙说，版权运营的外延正在扩大，现在影视剧里所有的人物造型、服装都花很大的心血进行设计。就未来版权运营而言，所有的授权都应该进行精细化的管理和维权，如美国迪士尼公司一年在衍生品方面的收入就可以达到约65亿美元。

优质IP推动版权市场走向多元化

“每次危机、每次挑战都可能是一家公司、一个行业进行思考、沉淀和修炼内功的机会。随着IP内容市场逐渐回归理性，文娱行业也在发生变化。”阅文集团版权规划与运营总经理连三月表示，从IP价值层面来看，头部IP依然受到市场的追捧和肯定。随着改编手段更加多元化，IP作品不断推陈出新，头部IP影响力并未随着时间的消减降低价值，长尾相应正在加强。同时，伴随着内容去中心化，每一个IP都能够遇到喜爱它的粉丝，IP类型化已经到来。

阅文集团也在不断思考如何进一步提升版权运营以及发展规划。据连三月介绍，目前阅文拥有1200万部作品储备，覆盖200多个品类。文字的高产能和海量作品储备让下游产业链有了更多的选择，可以筛选出更为符合自身定位和市场需求的优质IP进行孵化、开发，推动版权市场走向多元化的繁荣。此外，阅文集团也看到了国漫高速发展的行业机会，动漫可视化形象将使授权更加顺畅，成功率更高，动漫对于IP的想象力和实现的可能性也会更高。

“在充满不确定性的资本市场上，文娱消费仍然是值得看好的一个行业。政策和技术可能是未来对这个产业，尤其是中长期发展非常重要的推动力。”在远东宏信影视行业总监刘蕾看来，未来在版权融资，尤其是无形资产租赁领域会出现一些新的机会。

探索利用金融工具加速版权变现

今年7月7日，国务院发布《关于做好自由贸易试验区第六批改革试点经验复制推广工作的通知》，明确依托上海、深圳证券交易所构建知识产权证券化交易体系。对于未来影视版权的证券化之路怎么走，上海市律师协会基金业务研究委员会副主任郝红颖认为，疫情防控常态化的情况下有效为行业发展提供支持，需要结合实际思考、论证和执行。

“影视公司是轻资产、重版权的行业，换言之，一家影视制作公司拥有的最重要的资产就是版权。影视版权交易中版权价值投资体系尚不够完善，交易周期相对较长，回款慢，变现难，如何利用金融工具加速版权的变现，解决企业的融资难题，通过多元化的融资促进行业的发展？或许，影视版权证券化是探索，是尝试，未来也是大势所趋。”郝红颖说道。

对于影视版权证券化，郝红颖说，国外的知识产权证券化起步较早，已经做得相对成熟，证券化的基础资产也从音乐扩展到电影、电视剧、综艺、游戏等文化产业中，就是将所拥有的影视版权打包做成一个基础的资产包，通过资本运作进行融资。

在猫眼娱乐文娱资产服务业务部总经理黄超看来，版权交易、版权资产证券化都有一个基础的逻辑：它要能够溯源版权到底是谁的，登记的时间，前后的衔接度有没有重合，权利有没有被分散，这些都需要公开、公正的交易平台来处理。“很多投资人看到版权交易的过程中，一个项目从IP到开发出影视成果，是一个全生命周期，但我们没有把它像传统的商业投资一样看待，没有标准化的流程。因此，基础设施建设是长期且有必要去做的事情。”黄超说。

|责编：牟研